Սրանք փոփոխողներն են, որոնք ցնցում են գումարած նորաձևության արդյունաբերությունը
Ոճ
Դիեգո Ուչիտել 100 տարի շարունակ սա նորաձեւության արդյունաբերության ավետարանն էր. Որոշակի չափի կանայք փող չէին ծախսում հագուստի վրա: Նրանք երբեք կպչուն բան չէին հագնի: Նրանք չէին ցանկանում ցույց տալ իրենց ձեռքերը, ոտքերը կամ ճեղքը: Արդյունքում, նրանք ապրեցին անթերի հագուստով ՝ շքեղ տպագրությամբ և էժան գործվածքներով, որոնք տեղափոխվեցին Սիբիր ՝ հանրախանութների նկուղներ:
Ինչպե՞ս են փոխվել ժամանակները. Այժմ մեծահասակ կանայք ճոճվում են ծալքավոր կիսաշրջազգեստով, ներքնազգեստով `վերնազգեստով և մարմնով ամեն ինչով:
Դե ինչպե՞ս հասանք այստեղ:
Առցանց մանրածախի կողմից խաղացած դերը հնարավոր չէ գերագնահատել. Էլեկտրոնային առևտուրը հնարավորություն է ընձեռել նման գծերի նման գծերի Էշլի Նել Թիփթոն և Բոլորը 67 աղյուսով և հավանգով միջնորդին կողքից շրջանցելու համար և ուղղակիորեն խոսելու ոճով քաղցած սպառողի հետ: Ընթացքում գնումների նրա փորձը ամբողջովին վերափոխվեց. Վիրտուալ խանութը թույլ տվեց նրան երազել, փորձարկել և պիրուետ անցկացնել իր տան գաղտնիության մեջ (և ավելի լավ լուսավորություն): Միևնույն ժամանակ, ավանդական մանրածախ առևտրականները տեսան, թե ինչ է կատարվում, և հանկարծակիի եկան. Մի տնտեսության մեջ, որտեղ ոչ ոք չի կարող իրեն թույլ տալ սեղանին գումար թողնել, նրանք անտեսում էին իրենց վտանգի տակ գտնվող այս գնորդին:
Բայց ավելին, քան ցանկացած այլ բան, հենց իրենք են մեծահասակ կանայք, ովքեր հեղափոխություն են բերում: Ինտերնետը և սոցիալական լրատվամիջոցները, ինչպես նախկինում, հարթակներ են ստեղծել և համայնք ստեղծել: Կանայք հավաքվում են ոճի արտասովոր բլոգեր, որոնք սնուցվում են նորաձեւության սիրահարների կատաղի և ձայնային բերքով: Նոր ավետարան է բռնում. Մեկը մարմնի դրականության հիման վրա և ամոթի փոխարեն ներառականություն:
«Ես ուզում եմ ցույց տալ գեր կանանց, որ չպետք է վախենանք մեզ տեսնելուց», - ասում է բլոգի ստեղծող Գաբի Գրեգը ԳաբիՖրեշ , «Եվ վերագտնել ճարպ բառը: Դա չի նշանակում փխրուն »: Gregg- ը մոդելավորել է Թիրախ և համագործակցել է ընկերությունների հետ լողազգեստների և ներքնազգեստի գծեր ստեղծելու համար: Անցյալ տարի նա գործարկեց Պրեմիում գործընկեր բլոգեր Նիկոլետ Մեյսոնի հետ; երկուսն էլ հայտնվել էին Forbes- ի 2017 թվականի նորաձեւության ազդեցության լավագույն տասնյակում: Premme- ի առաջին օրը, այնքան շատ գնորդներ ներխուժեցին կայք, որ այն վթարվեց:
Ես ուզում եմ ցույց տալ գեր կանանց, որ մենք չպետք է վախենանք մեզ տեսնելուց:
Naysayers- ը պնդում է, որ plus-size ոճը նպաստում է ճարպակալմանը, կարծես պոլիէթիլենդային մումուուն մազի վերնաշապիկ է, որը կինը պետք է հագնի, մինչև որ մի քանի ֆունտ չթողնի: Մի կողմ դնելով անհավանականությունը, որ տգեղ, անտեղի հագուստը երբևէ դրդում է որևէ մեկին նիհարելու, ճշմարտությունն այն է, որ յուրաքանչյուր մարդ արժանի է ինչ-որ գեղեցիկ բան դնել իր մարմնի վրա ՝ անկախ նրանից, թե որն է դրա չափը:
Գրեթե 20 տարի առաջ դիզայներ Ռիչարդ Մեցգերը գործարկեց բարձրակարգ և մեծ չափսերի առաջին հավաքածուներից մեկը: «Երբ ես բեռնախցիկ շոուներ էի անում, - հիշում է նա, - հաճախորդներն ասում էին, -« Վերջապես, բացի քաշքշուկից »: Այսօր այդ հաճախորդներն են այն պատճառը, որ գումարած շուկան եկամուտների շահույթ է հրապարակում, մինչդեռ ընդհանուր արդյունաբերությունը հաստատապես հարթ է: Ով է ով, ինչ է ինչ, և ուր մենք դեռ պետք է գնանք, կարդացեք:
Դանիել Բրուքս, Նարնջագույնը Նոր Սեւն է աստղ
Դիեգո Ուչիտել Ես երբեք փոքր չեմ եղել: Երբևէ Դեռահաս տարիքում ես ցանկանում էի հագնել պոլո վերնաշապիկներ և բերքի գագաթներ, բայց դրանք նրանք չէին վաճառում մեծ չափսերի խանութներում: Կամ հագուստը շատ նեղ էր, և իմ մաման այդպիսին չէր: Այսպիսով, ամբողջ աքսեսուարների մասին էր. Ես կարող էի զովացուցիչ ականջողներ և կոշիկներ ու գլխարկներ գտնել, բայց ինչպե՞ս պետք է հասկանաք ձեր ոճը, եթե չեք գտնում կրելու հագուստ: Ես լսում եմ, որ դիզայներները արդարացումներ են անում: Ես չեմ ուզում աղջիկներից տեսնել Նարնջագույնը Նոր Սեւն է , Փայլել , և Dietland անտեսվել հենց այն բանի համար, որ բեռնախցիկում մենք ավելի շատ աղբ ունենք:
Ես չեմ ուզում տեսնել, որ աղջիկներին անտեսում են միայն այն բանի համար, որ բեռնախցիկում մենք ավելի շատ աղբ ունենք:
Ես ուզում եմ, որ մենք լինենք տենդենցներ և ավելի հեշտացնենք հաջորդ սերնդի համար: Ուստի, երբ Universal Standard նորաձեւության ապրանքանիշը ինձ խնդրեց հավաքածու անել, ես ստեղծեցի այն կտորները, որոնք միշտ ցանկացել եմ ՝ կոմբինեզոններ, սվիտերների զգեստ, Դանիելե կոչվող վերնաշապիկ: Երանի տեսնեի ավելի մեծ կանանց, ովքեր արտահայտում էին, թե որքան են սիրում իրենց մարմինները, երբ ես մեծանում էի: Հիմա Ես դա անում է Ես այստեղ եմ, և ոչ մի տեղ չեմ գնա:
Ալեքս Ուոլդմանը և Պոլինա Վեքսլերը, Universal Standard- ի համահիմնադիրները
Քսավիեր Մունիզ Ամեն ինչ սկսվեց երեկույթից: Նոր ընկերներ և Նյու Յորքի բնակիչներ Ալեքս Ուոլդմանը և Պոլինա Վեքսլերը երկուսն էլ հրավիրված էին, բայց Ուոլդմանը որոշեց չգնալ. որպես մեծահասակ կին ՝ նա հագնելու բան չուներ: «Ալեքսն ասաց ինձ, որ Հինգերորդ պողոտայում չկա մի խանութ, որտեղ նա կարող է ներս մտնել և իր համար հագուստ գնել», - ասում է Վեքսլերը: Այնպես որ, քանի որ Ուոլդմանը չկարողացավ գտնել, նրանք օգտագործեցին իրենց խնայողությունները պատրաստելու համար. Որակյալ հագուստ ՝ զսպված գույների գեղագիտությամբ և պարզ ուրվանկարներով, այն ապրանքանիշի համար, որը նրանք անվանում էին Universal Standard: «Ավելին, կանայք այնքան հաճախ են infantilized, hypersexualized կամ խնդրում են հագնվել այնպես, ինչպես հաճախում ենք մանկական ցնցուղ», - ասում է Ուոլդմանը: «Մենք ուզում էինք օգնել կանանց հագնվել իրենց ուղիղ չափահաս հասակակիցների պես»: Ունիվերսալ ստանդարտը մանրածախ կայքի և միայն նշանակումների ցուցասրահներում Սիեթլում և Նյու Յորք Սիթիում փոխել է խաղը ՝ մի քանի առաջնորդող սկզբունքներով:
Գնեք Universal Standard's's Latest- ը
Meridian Zip Front- ի վերնաշապիկ $ 130,00 Գնել հիմա 
J.Crew Collab Drop Waist Poplin զգեստ 53,98 դոլար Գնել հիմա 
Mosman Faux կաշվե առջեւի կիսաշրջազգեստ $ 100,00 Գնել հիմա 
Welland V-Neck Shift զգեստ 180,00 $ Գնել հիմա Նախ. Պիտանիությունն ամենից առաջն է: Համամասնությունները կայուն պահելու համար ապրանքանիշն օգտագործում է առանձին չափի մոդել յուրաքանչյուր չափի համար: Կայքը նաև հաճախորդներին ցույց է տալիս, թե ինչպես է հագուստը տեսնելու յուրաքանչյուր մարմնի վրա `« տես այն ձեր չափի մեջ »հատկանիշով: Հաջորդ. Սերը մանրուքների մեջ է: Անբարեխիղճ ուշադրություն է դարձվում գործվածքին և շինությանը: Ուոլդմանը ասում է. «Մենք մշակեցինք ֆերմենտների լվացում, որպեսզի ազդրերը չլրացնեն»: «Jերսիի մեջ էլաստան ենք ավելացնում, որպեսզի այն վերադառնա ամեն մաշվածությունից և լվացքից, և կորի հետ կտրեցինք վերնաշապիկի ծայրերը, որպեսզի դրանք ավելի լավ տեղավորվեն ազդրերին»:
Եվ վերջապես? Կանայք պետք է գնեն իրենց չափսերով: Վեքսլերն ու Ուոլդմանը տեսան, որ հաճախորդները հաճախ նիհարելու հույսով շատ փոքր չափեր են գնում: Մուտքագրեք ապրանքանիշի Fit Liberty հավաքածուն. Եթե մեկ տարվա ընթացքում չափերը փոխեք (վեր կամ վար), ապա այս հագուստի հագուստը կարող եք փոխել ձեր նոր չափի հետ անվճար: Ուոլդմանը ասում է. «Մենք ուզում էինք լռեցնել մեր գլխում ապրող այդ կռվարարին»:
Էլիզաբեթ Բրաուն, մոդել
Քրիս Քերոլ Իմ գործն է լինել տեխնիկական դիզայների Every Woman- ը, կենդանի մանեկեն, որը ցույց է տալիս, թե ինչպես հագուստը կանդրադառնա իրական մարդու վրա: Ես 18 տարեկան եմ, գումարած շուկայի համար սովորական պիտանի մոդելի չափս: Ես նաև ուսումնասիրել եմ հագուստի ձևավորում, այնպես որ գիտեմ նախշեր: Հիմնականում ես խոսում եմ իմ թիկունքի վերջի մասին ամբողջ օրը:
Ես շատ ժամանակ եմ ծախսում ՝ պատկերացնելով, թե ինչ է այլ կնոջ մարմնում բնակվելը: Եթե նա երեխաներ ունենար, նրա որովայնը կարող է մի փոքր ցածր նստել. այս գոտին ամուր կլինի՞: Շալվարը շարունակ սահո՞ւմ է ցած: Եթե այո, ապա նա կթռչի, և դա կարծես թաքնվի: Եթե նա չպետք է մտածի իր հանդերձանքի մասին, ապա նա ազատ է մտածելու իր կյանքի մասին:
Մենք պետք է գովազդներում տեսնենք ավելի մեծ չափի կանանց, այլ ոչ թե 10-ի:
Իմ նպատակն է օգնել այն ապրանքանիշերին, որոնց համար աշխատում եմ, հասկանալ, թե ինչ են ուզում մեծ չափի կանայք: Այսքան երկար ժամանակ տարբերակները եղել են «սառնարան» կամ «ես ակումբում եմ, ահա իմ կրծքերը»: Մեզ ավելի շատ հասարակ, պրոֆեսիոնալ հագուստ է պետք: Մենք նաև պետք է գովազդներում տեսնենք ավելի մեծ չափի կանանց, ոչ թե ինչ-որ չափի 10-ի: Ես ուզում եմ իմանալ, թե ինչ տեսք կունենա այդ հանդերձանքը վրաս, այնպես որ ես պետք է տեսնեմ մի մեծ աղջկա, անիծյալ:
Էշլի Նել Թիփթոն, դիզայներ և Նախագծի թռիչքուղի հաղթող
Հեյլ Փրոդաքշն ստուդիաներ «Գիր լինելը անընդհատ պայքար է անտեսանելի և չափազանց տեսանելի լինելու միջև: Երբեմն ուզում եք ընդունվել; փոխարենը ձեզ առանձնացնում և դատում են: 2015-ին, երբ ես դարձա առաջին մեծ չափսի դիզայները, ով հաղթեց Նախագծի թռիչքուղի , Ես հույս ունեի, որ դա մի պահ կլինի ոչ միայն ներառական նորաձևության, այլ նաև այնտեղի մնացած բոլոր գեր մարդկանց համար: Միայն ես չէի շահել. ամուսնացնել հաղթեց Շատ կանայք ասացին, որ վախենում են վառ գույներ կրել կամ ցույց տալ իրենց ձեռքերը, մինչև տեսնեն, թե ինչպես եմ դա անում: Բայց սոցիալական ցանցերում որոշ մեկնաբանություններ սարսափելի էին. «Ինչո՞ւ են նրանք ընտրել այդ գեր դիզայներին»: «Ինչպե՞ս կարող է նա նպաստել այս անառողջ ապրելակերպին»: Ես ընկճվեցի և ավելի շատ գիրացա: Հասա մի կետի, երբ չէի կարող աստիճաններով բարձրանալ ՝ առանց շնչառությունս կորցնելու:
Գիր լինելը մշտական պայքար է անտեսանելի և չափազանց տեսանելի լինելու միջև:
Վերջապես հասկացա, որ եթե ինքս ինձ չխնամեմ, չէի կարող շարունակել անել այն, ինչ սիրում էի, ուստի ես գնացի թերապիայի և սկսեցի աշխատել մարզչի հետ: Ես նույնպես որոշեցի նիհարելու վիրահատություն կատարել: Դրանից հետո ես ավելի շատ դատողություն ստացա, այս անգամ գեր համայնքի մարդկանցից, ովքեր ժամանակին աջակցում էին ինձ: Նրանք երես դարձան և ասացին. «Դուք չեք կարող դրական լինել մարմնով և դեռ նիհարել»: Ես մտածեցի, Դե ինչո՞ւ ոչ: Ես չէի փորձում «ավելի գեղեցիկ» լինել. Ես ուզում էի վերահսկել իմ կյանքը:
Չափը չպետք է մեզ բնորոշի ՝ լինենք գեր, նիհար կամ այդտեղ ինչ-որ տեղ: Ես կենտրոնացած եմ գումարած կնոջ վրա, բայց մի օր կարող է բաց լինել ուղիղ չափսերի նախագծման հարցում: Մարդիկ նույնպես դատում են ինձ համար դրա համար: Բայց ես պարզապես ուզում եմ այնպիսի հագուստ ստեղծել, որը հաճախորդներին լավ կզգա: Ես ուզում եմ, որ յուրաքանչյուր կին սիրի իրեն և իր երազանքների ետևից գնա, ինչպես ես:
Այս պատմությունն ի սկզբանե հայտնվել է O- ի 2018-ի սեպտեմբերյան համարում: