Netflix- ի ուժեղ սև կապարի հետեւում գտնվող թիմը ցանկանում է ավելի շատ մելանին բերել ձեր հերթին
Ամանց
«Սա նոր օր է: Առասպելների կողմից կոտրված գետնից կառուցված: Օր մեր սերնդի համար մեր Սևի անպատմելի փորձերը տեսնելու համար »:
Դրանք առաջին բառերն են, որոնք արտասանվել են «Մեծ օր Հոլիվուդում» Netflix- ի գովազդը, որը դեբյուտային էր անցյալ տարի, որում ներկայացված էին Սևամորթների ստեղծողները: Հոլովակը ոգեշնչվել է պատմականից 1958 թ. «Մեծ օր Հարլեմում» լուսանկարը դա ցույց տվեց ջազ երաժիշտների ոսկե դարաշրջանը: 2018-ի նոր պտույտը թողարկվեց հունիսին կայացած BET մրցանակաբաշխության ժամանակ ՝ բացվելով 17-ամյա Քեյլբ Մաքլաֆլինի ՝ Netflix գիտաֆանտաստիկ դրամայի աստղի հետ: Օտար բաներ —Զորորեն պատմելով յուրաքանչյուր տողը:
«... Ինքնության անսահման տիրույթ ներկայացնելը: Խաղում ենք մեր թաղամասերի արքաներ ու թագուհիներ: Կյանքից ավելի մեծ պարտություն կրելը, որը փորձում է գլխիվայր շրջել մեր աշխարհը: Մենք կանգնում ենք ցանկացած բեմում և յուրաքանչյուր էկրանին »:
Կամաց-կամաց տեսախցիկը մեծացրեց, որպեսզի բացահայտի Մակլաֆլինին, որը շրջապատված էր 47 շրջադարձային նկարիչներով. Բոլորը ՝ Սևերը, և բոլոր նրանք, ովքեր տուն են գտել հոսքային ծառայության մեջ: Խմբի մեջ մտնում էր Ալֆրե Վուդարդը, բզզոցը սցենարիստ և դերասանուհի Լենա Ուեյթին , Նարնջագույնը Նոր Սեւն է աստղ և տրանսգենդեր ակտիվիստ Laverne Cox- ը և ռեժիսորներ Ava DuVernay- ը և Spike Lee - նշել մի քանիսը: Քանի որ նրանք բոլորը նախանձախնդրորեն նայում են տեսախցիկին, հաղորդագրությունը պարզ է. Նրանք սև են և այստեղ են մնալու: Բայց Մաքլաֆլինի խոսքերը նույնքան կարևոր բան են հիշեցնում մեզ.
«Մենք ժանր չենք, որովհետև Սև լինելու մեկ տարբերակ չկա»:
Հենց այդ հասկացությունն է Netflix- ի Strong Black Lead- ի հիմքում ընկած կախարդական սոուսը, որը հոսքային հսկայի Սև ղեկավարության թիմն է, որն ուժեղացնում է ծառայության բովանդակությունը գունավոր մարդկանց համար: Բացի «Հոլիվուդյան մեծ օր» -ի նման ուշադրության գրավիչ գովազդներից, դրանք արտադրում են YouTube հարցազրույցներ իրենց ամենահայտնի շոուների աստղերի հետ, թողարկեք կանոնավոր փոդքասթ և դիտողների հետ շփվեք @strongblacklead սոցիալական ցանցերում: Նրանք նաև արձագանքում են երկրպագուների տեսություններին, և, այո, երբեմն զվարթ մեմեր են տեղադրում ՝ դրանք հերքելով: Մինչ այժմ թիմի հիմնական նպատակը հեռուստադիտողներին հիշեցնելն էր Սև փորձի հարստության մասին `միաժամանակ նշելով այն:
Ամենից հետո, Սիրելի Սպիտակ ժողովուրդ ի գլխավոր հերոս Սամանթա Ուայթը բավականին տարբերվում է տեսակետից Նարնջագույնը Նոր Սեւն է ի Խենթ աչքեր ... ճիշտ այնպես, ինչպես Նա պետք է ունենա դա Nola Darling- ը ոչ մի ընդհանուր բան չունի Ընտանեկան վերամիավորում Կակաո
Չնայած ավելի բազմազանության դեմ բողոքներին, ինչպես #OscarsSoWhite հեշթեգը, որը հրահրվեց 2016-ի Օսկարից հետո, ... լավ, այնքան սպիտակ էր, զվարճանքի արդյունաբերությունը, որպես ամբողջություն, դեռ պայքարում է բազմազան բովանդակություն հետևողականորեն թողարկելու համար: Ըստ ուսումնասիրության USC Annenberg , 2017-ին 1100 հայտնի ֆիլմերից հերոսների միայն 29,3% -ն էր «պակաս ներկայացված ռասայական / էթնիկական խմբից»: Միևնույն ժամանակ, Strong Black Lead- ը ոչ այնքան հանգիստ հասկացրեց, որ Netflix- ը չի հապաղում տարածք հատկացնել Սև ստեղծագործողների, Սև աստղերի և Սև լսարանների համար: Հետադարձ կապի շուկայավարման արշավներով, իրական ժամանակում սոցիալական մեդիայի խոսակցություններով և ավելի շատ սեւ բովանդակության անընդհատ մղմամբ ՝ հոսքային ծառայությունն աններդաշնակորեն նշում է գունավոր մարդկանց փորձը և խրախուսում է մեզ մնացածն էլ նույնը անել:
«Մենք ուզում ենք, որ ուժեղ« Սև կապարը »ավելի մեծ լինի, քան պարզապես մեր թիմը. Մենք ուզում ենք, որ այն լինի մի բան, որով մարդիկ հպարտանում են», - ասում է Netflix- ի ապրանքանիշի և խմբագրության մենեջեր Մայլես Ուորթինգթոնը: «Մենք ուզում ենք, որ մեր թիմը և հեռուստադիտողները կրեն այդ բառերը կրծքին, քանի որ նրանք հավատում են, որ հաղորդագրությունը ուժ է տալիս: Ուժեղ Սև կապարը նշանակում է շատ ավելին, քան պարզապես կապարի կերպար. Դա այնպիսի բան է, որը դուք կարող եք խորապես զգալ ձեր ներսում »:
Մայլս Ուորթինգթոն, ապրանքանիշի և խմբագրական գործերի մենեջեր:
Էրիկ ՈւմֆրիԽմբի ստեղծումը սկսվեց Ուորթինգթոնից, ով գաղափար ուներ, երբ նա առաջին անգամ ժամանեց Netflix- ին 2016 թ. ՝ որպես սպառողների հասարակայնության հետ կապերի կառավարիչ: Նա հարցրեց իր ղեկավարներին, թե կա՞ որևէ մեկը, ով նվիրված է ընկերության Սև պատմությունները: Չկային: Ուորթինգթոնի համար լուծումը պարզ էր:
«The Էություններ աշխարհը չէր գրում մեր բովանդակության մասին, քանի որ մենք չէինք մատնանշում այն նախագծերը, որոնք համապատասխանում էին այն բանին, ինչ Սև լսարանն էր փնտրում », - ասում է նա: «Այսպիսով ես նման էի ... Օ,, լավ: Ես պատրաստվում եմ որոշ բաներ փորձել »:
Ուորթինգթոնը սկսեց փոքր լինել. Ամսական ամսագիր էր ուղարկվում Սև mediaԼՄ-ներին և լրագրողներին ՝ ընդգծելով դրանց բովանդակությունը գունավոր մարդկանց համար և նրանց կողմից: Երբ նա սկսեց տեսնել ծածկույթի աճ, նա որոշեց, որ ժամանակն է, որ Netflix- ը լայնորեն հրապարակի իրենց բազմազան պատմությունները: Մինչև 2017-ի գարուն, կար մի շուկայավարողների, հրապարակախոսների և սոցիալական լրատվամիջոցների մասնագետների հիմնական խումբ, որոնք օգտագործում էին իրենց դիրքերը որպես սև և շագանակագույն համտեսներ զվարճանքի մեջ ՝ ապահովելու համար, որ յուրաքանչյուր մարդ, ով մխրճվում է բովանդակության վրա, իրեն ներկայացված է զգում Netflix մուտք գործելիս:
2017-ի օգոստոսին Strong Black Lead- ը սկսեց իրենց առաջին սոցիալական մեդիայի արշավը `համագործակցելով The- ի հետ Huffington Post Ուղղահայաց Սև ձայներ , # ԱռաջինժամանակԱղջիր ինձ նկարահանվել են աֆրոամերիկացի քննադատներ, ազդեցիկ ազդեցություններ և կինոսերներ, ինչպես նաև այնպիսի հայտնի մարդիկ, ինչպիսիք են Ուեյթն ու դերասանական կազմը Սիրելի Սպիտակ ժողովուրդ - բացվելով մոտավորապես առաջին անգամ, երբ նրանք իրենց տեսնում էին արտացոլված փոքր կամ մեծ էկրանային կերպարում: Կարգախոսն արագորեն գոլորշիացավ Թվիթերում, խոսակցությանը միանում էին լատինական և ԼԳԲՏՔ համայնքները: (2018 թվականի հպարտության ամսվա համար, Netflix համագործակցում է GLAAD- ի հետ նշելու համար օգտագործելով նույն հեշթեգը ԼԳԲՏՔ ներկայացուցչություն .)
Համար @ Ավա DuVernay, ներկայացուցչությունն ավելին է, քան մաշկի խորքը: Դա մտքերի, վարքի և բնավորության բազմազանություն է: # ԱռաջինժամանակԱղջիր ինձ pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2 օգոստոսի, 2017 թ
Netflix- ի ապրանքանիշի և խմբագրական գործերի տնօրեն Մայա Ուաթսոն Բենքսը ժամանեց ընկերություն հենց այն ժամանակ, երբ #FirstTimeISawMe- ն էր դուրս գալիս: Նրա համար նրա հաջողությունը եւս մեկ ապացույց էր այն բանի, որ հոսքային ծառայությունը կարող էր օգուտ քաղել միայն իր լսարանի հետ իսկապես խոսելուց: Դիտողները պետք է իմանային, որ Netflix- ը չեմպիոն է իրենց պատմությունների համար. Ձեր մատների վրա է, հազարամյակի համարժեք հեռուստատեսային հենակետերին հավասար, ինչպիսիք են կաբելային BET և TV One:
«Մենք տեսանք, որ ավելի շատ բովանդակություն ունենք աֆրոամերիկյան լսարանի համար, և ավելի շատ տաղանդներ, քան բոլոր մյուս կաբելային և հեռարձակման ցանցերը միասին վերցրած», - ասում է Ուաթսոն Բենքսը: «Մենք իսկապես ցանկանում էինք տեղադրել Netflix- ը որպես նպատակակետ - որպես տուն - այս պատմությունների համար: #TheTimeTimeISawMe- ից դուրս գալն այն է, երբ մենք որոշեցինք, որ պետք է պաշտոնապես ստեղծենք այս տարածքը առցանց և համայնք ստեղծենք այս լսարանի համար »:
Մայա Ուաթսոն Բենքսը ՝ ապրանքանիշի և խմբագրական գործակալության տնօրեն:
Էրիկ ՈւմֆրիԻհարկե, Watson Banks- ը ղեկավար է, որի գործն է Netflix- ը լավ տեսք ունենալը, ուստի կարևոր է նշել, որ ոչ ամեն ինչ կատարյալ է հոսքային ծառայության մեջ, որը հեռուստատեսության բնօրինակ բովանդակության ամենամեծ արտադրողն է: Ներկայումս, Netflix- ի աշխատողների միայն 6% -ը աֆրոամերիկացիներ են: Եվ պատահաբար, այդ «Մեծ օրը Հոլիվուդում» պահը դեբյուտ ունեցավ ընկերությունից ընդամենը երկու օր անց աշխատանքից հեռացված հասարակական կապերի պատասխանատու Jonոնաթան Ֆրիդլենդին n- բառն օգտագործելու համար: Գումարած, փոփոխության 2017 թվականի զեկույցը գտել է, որ համեմատած այլ կաբելային ցանցերի և հոսքային ծառայությունների հետ, Netflix- ն ունեցել է ամենաշատ շոուն ՝ առանց «Սև գրողներ» գրքի, կամ էլ ընդամենը մեկ: (Եւ մենք դեռ չի կարող հավատալ, որ նրանք բաց են թողնում Մի օր մեկ անգամ .)
Բայց 17% -ի սահմաններում, 2017 թ.-ին հոսքային ծառայությունը դեռևս ուներ Սև հաղորդավարների մասնակցությամբ ցուցադրության ամենաբարձր տոկոսը. 36 բնօրինակ շարքերից վեցը: Եվ փոփոխության գույնի արդյունքների հրապարակման պահից Netflix- ի ցուցակում նույնիսկ ավելի շատ բովանդակություն է ավելացվել ՝ Քվարց գնահատող որ ընկերությունը 2018-ին ԱՄՆ բաժանորդների համար ավելացրեց 1500 ժամ օրիգինալ ծրագրավորում:
Դիտողները ժամեր են անցկացրել իրենց բազմոցների վրա, ինչպես օրինակ Իմ բլոկի վրա, Լյութեր, և Երբ նրանք տեսնում են մեզ, DuVernay- ի շրջադարձային շարքը Կենտրոնական զբոսայգու մասին 5. Հետո կար Բեյոնսեի սեփականը ռեկորդային ջարդիչ վավերագրական ֆիլմ, որը պատմում է նրա Coachella ներկայացման մասին, Տունդարձ , առաջին հաղորդում է Netflix- ի հետ 60 միլիոն դոլար արժողությամբ երեք նախագծի գործարքի մասին ,
Եվ 2019-ի ապրիլի վերջին Strong Black Lead- ի Twitter հաշիվը հայտարարեց, որ ամեն ամիս հարթակում կհեռարձակվի Սև կինոթատրոնի նոր դասական ֆիլմ: Առաջի՞ն 1997-ականներ B * A * P * S, գլխավոր դերում Հալլի Բերին , Թվիթը հավաքեց ավելի քան 19,000 հավանում: Հաջորդը, հեռուստադիտողները սպասում են, թե ինչ է գալիս արտադրական գործարքների արդյունքում այնպիսի անունների հետ, ինչպիսիք են Shonda Rhimes, Kenya Barris և Barack and Michelle Obama, որոնք բոլորը նախատեսում են առաջիկա մի քանի տարիների ընթացքում ծրագրեր թողարկել հոսքային ծառայության վրա:
Այս բովանդակությունը ներմուծված է Twitter- ից: Գուցե դուք կարողանաք նույն բովանդակությունը գտնել այլ ձևաչափով, կամ կարող եք ավելի շատ տեղեկություններ գտնել նրանց կայքում:ԼՍԵՔ, մենք ձեզ լսել ենք, մեզ ավելի դասական Սև ֆիլմեր են պետք @Netflix ,
- Ուժեղ սև կապար (@strongblacklead) 29 ապրիլի, 2019 թ
Յուրաքանչյուր ամիս, տարվա մնացած մասի համար, @Netflix (ԱՄՆ) կունենա հետադարձ ֆիլմերի ռոտացիա: Եվ ես ուրախությունից վեր եմ հայտարարում, որ առաջին ֆիլմը ոչ այլ ոք է, քան & hellip; Բ * Ա * Պ * Ս pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL- ը վերահսկվում է Watson Banks- ի կողմից `որպես ապրանքանիշի և խմբագրականի տնօրեն, և բաղկացած է թիմից, որը ղեկավարում է Worthington- ը, ինչպես նաև Lawson- ը, Kimberley Okereke- ը ապրանքանիշի և խմբագրական շուկայավարման մեջ, և Danielle Howe- ը` խմբի համայնքի ղեկավարը: Նրանք Լոուսոնին անվանում են ոչ պաշտոնական «գլխավոր խմբագիր», որը վարում է SBL- ի ամենօրյա գործողություններն ու հասարակական ջանքերը. դա նաև նրա գաղափարն էր `մեկնարկել «Ուժեղ սեւ լեգենդներ» փոդքասթ փետրվարին ՝ գրողի և հաղորդավար Թրեյսի Քլեյթոնի և լեգենդար տարազի նման մեծերի զրույցներով դիզայներ Ռութ Է. Քարտեր , դերասանուհի Լորետա Դեվայնը և կատակերգակ Johnոն Ուիթերսպուն: Եվ անցյալ տարվա հաճելի գովազդային հոլովակ ՝ Netflix- ի և ցնցող սև կանանց մասնակցությամբ դեմքի դիմակներով, եղունգների լաքով և փուչիկով լոգանքներով ՝ ամսաթվի փոխարեն? Դա նույնպես Լոուսոնի գաղափարն էր:
Asասմին Լոուսոն, ապրանքանիշ և խմբագրական:
Էրիկ ՈւմֆրիՆա նաև վերահսկում է թիմի հանրաճանաչ Twitter հաշիվը ՝ ավելի քան 95,000 հետևորդներին ուղարկելով հաղորդագրություններ, որոնք կարծես ձեր BFF- ի տեքստի նման լինեն. «AYEEEEEEEEE WE Back !! # ԻմԲլոկի վրա 3-րդ սեզոնը պաշտոնապես արտադրության մեջ է babyyyyy !!!!! ” Սևամորթ ստեղծագործողների կուլիսներում աշխատելիս այդ շոշափելի հուզմունքն իսկական է. Եվ ինչպես նշում է Ուոթսոն Բենքսը, դա վստահելի կապ է ստեղծում նրանց հետևորդների հետ: «Սև թվիթերը իրական բան է, և ավելի լավ է ճիշտ դուրս գաք», - ասաց նա սոցցանցերի աֆրոամերիկյան համայնքի մականունի մասին: «Նրանք կարող են տհաճ հոտ զգալ * մեկ մղոն հեռավորության վրա, երբ ինչ-որ բան իրական չէ, կամ դրանց վրա համախմբում են»:
Այս բովանդակությունը ներմուծված է Twitter- ից: Գուցե դուք կարողանաք նույն բովանդակությունը գտնել այլ ձևաչափով, կամ կարող եք ավելի շատ տեղեկություններ գտնել նրանց կայքում:«Ալեքսա, նվագիր BROWN SKIN GIRL by @ Բեյոնսե ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Ուժեղ սև կապար (@strongblacklead) 29 հուլիսի 2019 թ
Լոուսոնը հավելում է, որ իսկությունը թե՛ կուլիսներում, թե՛ դրա դիմաց առանցքային է: «Ես ինձ հանդիսատես եմ համարում, այնպես որ, երբ դիտում եմ ինչ-որ բան, մտածում եմ.« Մարդիկ հենց դա են ժխտում », կամ ՝« Ահա թե ինչ պատասխան կտա դրան », - ասում է նա: «Մեր բոլոր անկախ աշխատողները, խմբագիրները և մարդիկ, ովքեր ղեկավարում են մեր սոցիալական գործունեությունը, սև անհատներ են: Ինչու ոչ պարզապես վարձեք այն մարդկանց, ովքեր սիրում և հետաքրքրվում են մեր բովանդակությամբ, որպեսզի մեզ համար աշխատանք կատարեն »:
Դիտեք Netflix- ի այս օրիգինալ շոուները հիմա
Նարնջագույնը Նոր Սեւն է 
Երբ նրանք մեզ տեսնեն 
Սիրելի Սպիտակ ժողովուրդ 
Nappily Ever After 
Նա պետք է ունենա դա 
Ընտանիքի վերամիավորում 
Սեւ կնքահայրը 
Կհանդիպենք երեկ 
Հոլիվուդյան ոճավորում 
13-րդ 
Պայծառ 
Ոչ մի ազգի գազաններ Ուժեղ Սև կապարի հաջողության բանաձևը բավական պարզ է թվում. Ձեռք բերեք գունավոր մարդկանց ճանաչում և վստահություն ոչ միայն ս աղաղակել Դուք աջակցում եք նրանց, բայց ցույց տալը այն, և՛ աշխատանքային միջավայրում, և՛ ապրանքի, և՛ հաղորդագրությունների փոխանցման մեջ: Բայց դա նաև իր լսարանի բազմաթիվ ստվերներն ու շերտերը հասկանալու մասին է, քանի որ, ինչպես Մակլաֆլինն ասաց «Հոլիվուդյան մի մեծ օր» -ում, «Սև լինելու ոչ մի տարբերակ չկա»:
Ուորթինգթոնը ասում է. «Կարևոր է ոչ միայն մեր համայնքում, այլև դրանից դուրս գտնվող մարդկանց համար: «Դա յուրաքանչյուր սցենարում առաջատար լինելու և ձեր Սևության մեջ հարմարավետ լինելու մասին է»:
Ոչ, Netflix- ը բովանդակություն ստանալու միակ տեղը չէ: Եվ այո, հոսքային ծառայությունը դեռ շատ աշխատանք ունի անելու: Բայց Ուժեղ Սև կապարի միջոցով նրանք օգնում են հեռուստադիտողներին ավելի հարմարավետ զգալ ամեն անգամ, երբ նստում են զվարճալի ժամացույցի ՝ իմանալով, որ անկախ նրանից, թե ինչպիսին են նրանք, նրանք կարող են ինչ-որ մեկի հետ զվարճանք գտնել, որը նրանց արտացոլում է ՝ լինի դա խելացի, փառասեր , անհարմար, ուրախ կամ միջև եղած ամեն ինչ ՝ ընդամենը մեկ հպումով: Իրոք, նոր օր:
Այսպիսի այլ պատմությունների համար գրանցվեք մեր համար տեղեկագիր ,