Quaker Oats- ը բացահայտում է նոր անունն ու տարբերանշանը մորաքույր Jemima ապրանքանիշի համար
Սնունդ
Ռոբերտո Մաչադո ՆոաGetty Images - Quaker Oats- ը ներկայացրել է նոր անվանումը դա կփոխարինի հայտնի մորաքույր emեմիմա ուտելիքի ապրանքանիշին:
- Այս որոշումը կայացավ այն բանից հետո, երբ ընկերությունը վերագնահատեց իր նախաձեռնությունները `ավելի շատ ներառական լինելու Սև ներկայացուցչության նկատմամբ` Սև կյանքերը նշանակություն ունեն շարժման լույսի ներքո:
- Մինչև 2021 թվականի հունիսը նոր ապրանքանիշով ապրանքները կհայտնվեն խանութների դարակաշարերում ՝ ընկերությունը փոփոխության մասին հայտարարելուց մեկ տարի անց:
Quaker Oats- ը վերանվանում է իր կենցաղային նրբաբլիթներն ու օշարակի ապրանքները ՝ հրաժարվելով մորաքույր emեմիմայի անունից և նկարներից:
Նոր ապրանքները, որոնք դարակաշարեր կհայտնվեն 2021-ի հունիսին, կպահպանեն իր ծանոթ կարմիր, սպիտակ և դեղին պիտակավորումները, բայց մորաքույր emեմիմային փոխարինել Pearl Milling Company անունով: Այս փոփոխությունը գալիս է դրանից հետո Քվակեր վարսակ անցյալ հունիսին հայտարարեց, որ կթողարկի հին բրենդինգը ՝ հաշվի առնելով իր ցավալի անցյալը:
«Մենք ընդունում ենք, որ մորաքույր emեմիմայի ծագումը հիմնված է ռասայական կարծրատիպի վրա», - Հյուսիսային Ամերիկայի Quaker Foods- ի փոխնախագահ և գլխավոր շուկայավարման բաժնի ղեկավար Քրիստին Կրոուպֆլ ասված է հայտարարության մեջ ժամանակին:
Առնչվող պատմություններ
Ben & Jerry- ի BLM բողոքների ձայնային աջակցություն 
Netflix– ի գործադիր տնօրենը 120 միլիոն դոլար է նվիրաբերում HBCU- ին 
Ինչ պետք է իմանաք Floորջ Ֆլոյդի մասինԱյժմ ընկերությունը պահպանում է ապրանքանիշը թարմացնելու իր խոստումը `ավելի շատ արտացոլելով իր արժեքները: «Անունը փոխվում է, բայց համեղ բաղադրատոմսերն ու հիանալի համը կմնան նույնը», - տեղադրեց ընկերությունը իր Instagram- ում: Quaker Oats- ն իր կայքում նշել է, որ իր նոր անունը խարխլում է իր 130-ամյա պատմությունը, երբ Pearl Milling Company- ն առաջին անգամ ստեղծվեց, մինչև այնուհետև վերանվանվեց մորաքույր Jemima- ի 1889 թ.
Դիտեք այս գրառումը Instagram- ումԳրառում, որը տարածվել է Pearl Milling Company- ի կողմից (@pearlmillingcompany)
«Pearl Milling Company– ի նոր անվանմանը հանգեցրած ջանքերի ընթացքում Quaker- ը աշխատել է սպառողների, աշխատակիցների, մշակութային և առարկայական ոլորտի արտաքին փորձագետների և գործակալության բազմազան գործընկերների հետ ՝ լայն հեռանկարներ հավաքելու և նոր բրենդի ստեղծումը ապահովելու համար ՝ հաշվի առնելով ներառականությունը»: Quaker Oats մայր ընկերությունը ՝ PepsiCo ասված է հայտարարության մեջ ,
2020-ի մայիսին արձանագրված է Georgeորջ Ֆլոյդի սպանությունը Ոստիկանության աշխատակիցների կողմից համապետական բողոքի ակցիաներ և սև կյանքեր նշանակություն ունեցող շարժմանը աջակցության հոսք սկսվեց. դա նաև ճնշում գործադրեց ապրանքանիշերի վրա ամբողջ երկրում ՝ դիմակայելու իրենց ռասայական անհավասարություններին:
Բայց եթե զարմանում եք, թե ինչու, ճիշտ, մորաքույր emեմիմա ապրանքանիշն այդքան խնդրահարույց էր, նրա պատմությունը սկսվում է մինչև բուն ընկերությունը: Հանրաճանաչ նրբաբլիթների խառնուրդի տուփի վրա գտնվող Սև կնոջ կերպարը ժառանգություն է ստացել Billy Kersands- ի «ծեր մորաքույր Jեմիմա» երգը համաձայն Ռիչե Ռիչարդսոն , Կորնելի համալսարանի Աֆրիկանայի ուսումնասիրությունների և հետազոտությունների կենտրոնի դոցենտ: Նա մատնանշեց ա 2015 թ. New York Times Op-Ed որ մորաքույր emեմիմայի կերպարը արմատներ ունի 19-րդ դարի մինուստրե շոուներում, որոնք սեւամորթ կանանց պատկերում էին որպես «մամմի», անգրագետ և հնազանդ դայակներ, ովքեր աշխատում էին սպիտակ ընտանիքների համար:
Վիրուսային TikTok @singkirbysing օգտատիրոջ կողմից վառ լուսարձակի տակ դրվեց ապրանքանիշի նախկին խնդրահարույց պատկերները: Տեսանյութում մի կին բացատրում է մորաքույր emեմիմա անվան ռասիստական պատմությունը ՝ նախքան նրբաբլիթի խառնուրդը լցնել ջրահեռացման հեղուկի մեջ ՝ Black Lives Matter անունով:
Այս բովանդակությունը ներմուծված է TikTok- ից: Գուցե դուք կարողանաք նույն բովանդակությունը գտնել այլ ձևաչափով, կամ կարող եք ավելի շատ տեղեկություններ գտնել նրանց կայքում:@singkirbysingԻնչպես պատրաստել ոչ ռասիստական նախաճաշ: # blacklivesmatter # էնդրակիզմ # էնդրակիզմ 2020 # լսում # սեւազգեստ կանայք # բոլորասեւ կյանքի Գույներ
♬ բնօրինակ ձայն - ԿԻՐԲԻ
Ռեբրենդինգը առաջին նախաձեռնությունն է այն ձեռնարկությունների, որոնք ընկերությունը հայտարարեց, որ ձեռնարկում է Սև բիզնեսի և համայնքների վերաներդրումը: Քվակեր վարսակ ասաց անցյալ տարի որ նրանք առաջիկա հինգ տարիների ընթացքում կտրամադրեն նվազագույնը 5 միլիոն դոլար ՝ օգտագործված «Սև համայնքում իմաստալից, շարունակական աջակցության և ներգրավման համար»:
Բացի այդ, մայր ընկերությունը PepsiCo- ն և նրա գլխավոր տնօրեն Ռամոն Լագուարտան խոստացել են $ 400 մլն ընկերությունում ներկայացվածությունը բարձրացնելու ուղղությամբ հինգ տարվա ընթացքում ձեռնարկված մի շարք նախաձեռնությունների ուղղությամբ:
Ձեր լավագույն կյանքն ապրելու ավելի շատ եղանակների, ինչպես նաև բոլոր բաների համար ՝ Օփրան, Գրանցվեք մեր ամսագրի համար!
Այս բովանդակությունը ստեղծվում և պահվում է երրորդ կողմի կողմից և ներմուծվում է այս էջ ՝ օգնելու օգտվողներին տրամադրել իրենց էլ. Փոստի հասցեները: Այս և նմանատիպ բովանդակության վերաբերյալ լրացուցիչ տեղեկություններ կարող եք գտնել piano.io գովազդում - Շարունակեք կարդալ ստորև