Գեղեցկության ապրանքանիշերը սպասարկում են 50 տարեկանից բարձր կանանց. Վերջապես
Գեղեցկություն

Մինչև վերջերս կարող էիք ենթադրել, որ կանայք կդադարեն օգտագործել դիմահարդարումը 40 տարին լրանալուց հետո: Ի վերջո, կոսմետիկայի գովազդի մոդելներից շատերն այնպիսին են թվում, կարծես հենց իրենց վարորդական վկայականն են ստացել: Պարզապես հարցրեք Իզաբելլա Ռոսելինիին. Դեռ 1982-ին նա ապահովագրեց պայմանագիր Lancôme- ի հետ, որը նրան դարձրեց ամենաբարձր վարձատրվող մոդելը աշխարհում: Տասնչորս տարի անց, 43 տարեկան հասակում, նա կորցրեց այդ ներկայացումը 12 տարի ավելի երիտասարդ Julուլիետ Բինոշին: Հարցազրույցներում Ռոսելլինին ասել է, որ ապրանքանիշի շեղումը նրան ասել է, որ ցանկանում են ավելի երիտասարդ ունենալ:
Այս փնթփնթոցը հազիվ թե մեկուսացված միջադեպ է, և դա կարելի է գտնել հին դպրոցների շուկայավարման մտածելակերպի մեջ: «Այն, ինչ ես անվանում եմ Mad Men գովազդի դարաշրջանում, շուկայավարողները չէին խոսի 49-ից բարձր տարիքի որևէ մեկի հետ», - ասում է Սյուզան Ֆելդմանը, «The Groove» գեղեցկության և կենսակերպի կայքի հիմնադիր Սյուզան Ֆելդմանը: «Օրվա ընթացքում ընկալվում էր, որ այս կանայք ունեն անսասան հավատարմություն. Նրանք 55 տարեկան հասակում չէին փոխում իրենց տուշը»: Իհարկե, ապրանքանիշերը, հավանաբար, նաև հասկացան, որ սիրուն մարդիկ վաճառում են գեղեցկության ապրանքներ, և շատ երկար, բավականին երիտասարդ էին: Չնայած Մեդիսոն պողոտայում կոստյումները զբաղված էին հաջորդ PYT- ով դատարկվելով `կանխիկ այրելու համար, 50 գումարած սպառողը դժբախտորեն մի կողմ դրվեց: - նույնիսկ այն ժամանակ, երբ կային ապրանքներ, որոնք նախատեսված էին նրա հատուկ կարիքների համար: Ձեռքը բարձրացրեք, եթե տեսել եք ամբողջական ծածկված, կնճիռներով պղտորող հիմքի գովազդ, որում պատկերված է 19-ամյա պատանին, որի հնարավորինս հարթ ճակատն է:

Նոր հազարամյակը կարծես թե նուրբ տեղաշարժ բերեց այս մտածելակերպում, քանի որ այդ ժամանակ ամենամեծ սերունդը մանկական բումերները հասնում էին միջին տարիքի: Վերջապես, 50 տարեկանից բարձր կանայք մասնակցում էին գեղեցկության խոշոր ապրանքանիշերի արշավներին: 2005-ին Սյուզան Սարանդոնը 58 տարեկանում դարձավ նոր դեմք Revlon- ում: Նույն թվականին CoverGirl- ը աշխատանքի ընդունեց այդ ժամանակ 51-ամյա Քրիստի Բրինկլին որպես Advanced Radiance շարքի խոսնակ: Դա լավ սկիզբ էր, բայց միայն հինգ տարի առաջ էր, որ 50 գումարած կինը իսկապես սկսեց իրեն տեսնել կոսմետիկայի գովազդներում: Երբ արդյունաբերությունն արթնանում է 2014-ին, L’Oréal Paris- ը ստորագրեց 69-ամյա այս կանանց գրավչությունը, դա Հելեն Միրրենն է, որպես նրա խոսնակներից մեկը (նա շարունակում է մնալ ապրանքանիշի հետ մինչև 74 տարեկան): Բոլորովին վերջերս այն իր ցուցակում ավելացրեց 54-ամյա Վիոլա Դեվիսին: Իսկ Իզաբելլա Ռոսսելինին. 20 տարի անց Լանկոմը նրան հրավիրեց հետ: Միևնույն ժամանակ, CoverGirl- ը գրեթե 70 տարեկան հասակում թևակոխեց կանադական ծագմամբ արծաթե մազերով մոդել Մեյ Մասկին, StriVectin- ը 75 տարեկան հասակում ստորագրեց Լորեն Հաթթոնը, իսկ Շառլոտա Թիլբերիի դեմքը դարձավ 86-ամյա Colոան Քոլինզը:
Ուղերձը պարզ է. Տարեց կանայք տաք են: Ակնհայտ է, որ գեղեցկության արդյունաբերությունը վերջապես հասկացավ այս կնոջ արժեքը: Այս բումերային դեմոգրաֆիան ունի այս երկրում տնօրինվող եկամտի ահռելի 70 տոկոսը և ծախսում է ընդհանուր առմամբ բնակչության 250 տոկոսի ծախսերը: Այս կանայք նաև անկեղծորեն հետաքրքրված են գեղեցկությամբ և բաց են փոփոխությունների: Բաց դեպք. Ըստ Poshly.com- ի, կայք, որը հետևում է գեղեցկության վերաբերյալ սպառողների պատկերացումներին, 50-ից բարձր կանանց 64 տոկոսը գտնվում է վերջին ուրվագծային տենդենցի մեջ, 27 տոկոսով ավելի, քան ընդամենը երեք տարի առաջ: Nielsen- ի հետազոտության արդյունքում պարզվել է, որ 45 տարեկանից բարձր կանանց 54 տոկոսը գնում է կոսմետիկա, մինչև 45 տարեկան կանանց միայն 33 տոկոսը: Ավելին, տարեց կանանց 75 տոկոսը ասում է, որ պատրաստ է ավելի շատ վճարել որակյալ արտադրանքի համար: «Նա ոչ միայն շատ փող ունի, այլ նաև մնում է», - ասում է Ֆելդմանը: «Այս կանայք պատմության մեջ ամենաառողջ, ամենահարուստ և ներգրավված սերունդն են»:

Երբ արդյունաբերությունն արթնանում է այս տիկնանց գրավչությունից, այն փոխում է հասուն մաշկի համար արտադրանք վաճառելու եղանակը: Ապրանքանիշերն ու գեղեցկության ամսագրերը սկսում են խորտակել «հակածերացման» անհնարին գաղափարը և ընդունում են առողջ ապրելու գաղափարը: «Փոխանակ կանանց ասելու, որ նրանք չպետք է ծերանան, մենք տեղափոխվում ենք մի տեղ ՝ նշելու, թե ով ես դու այս պահին ՝ աստվածուհի, որն այս տարիքում ես», - ասում է դիմահարդար Քարմինդին, ով փորձարկում է իր Carmindy Beauty դիմահարդարման շարքը: 70-ամյա մաշկի վրա ՝ դարակներին հարվածելուց առաջ, ինչը գրեթե չլսված քայլ է: L’Oréal Paris համաշխարհային դիմահարդարման տնօրեն Val Garlandsays- ի նոր դիմահարդարումը, որը նախատեսված է մաշկի ծերացման համար, այլեւս կնճիռներն ու թերությունները ծածկելու խնդիր չէ, այլ այն ավելի առողջ տեսք է տալիս: «Հիմա առողջության գործոն կա», - ասում է նա: «Դա միայն դիմահարդարումը չէ, այլ մաշկը սնուցելու մասին է»:
Այնուամենայնիվ, դեռ աշխատանք կա անելու տարիքայնության ճշմարտացի լուծման ուղղությամբ: Երբ խոսքը վերաբերում է ռասայական և էթնիկական բազմազանությանը, «կարծես թե գեղեցկությունը գերազանցում է մյուս կատեգորիաներին, բայց տարեց կանայք դեռ ասում են, որ իրենց չեն տեսնում գովազդի և փաթեթավորման մեջ արտացոլված այնքան, որքան պետք է», - ասում է Ֆելդմանը: Փաստորեն, կանանց միայն 39 տոկոսն է կարծում, որ գեղեցկության արդյունաբերությունը հասկանում է բնակչության ծերացումը: Հուսով եմ, որ կոսմետիկայի ապրանքանիշերը լսում են, քանի որ, Garland- ի իմաստուն խոսքերով, «եթե դու չես սպասարկում այս կնոջը, ապա հնարք ես կորցնում»:


Բաճկոն, 445 դոլար; jennikayne.com
Օլի Հոլոուեյ Արդեն 40 տարի է, ինչ Շիլդսը ստիպում է աշխարհին խորհել իր Կալվինսի մասին. Եվ նա չի նկատում դանդաղեցման նշաններ: Փաստորեն, 54-ամյա մոդելն ու դերասանն ավելի քան երբեւէ հույս են զգում տարիքային ներառման վերաբերյալ: «Ես հերթափոխ եմ տեսել», - ասում է նա: «Կարծում եմ ՝ մի պահ կլինի, մինչև ամեն ինչ հավասարակշռվի, բայց ճոճանակը ճոճվի: Նախկինում որոշակի տեսք ստանալու համար ճնշում կար: Հիմա մենք իսկապես սկսում ենք տոնել բոլոր տարիքի կանանց գեղեցկությունը »:

Ես սիրում եմ Լյուսիին նորամուտը, և Ամերիկան անմիջապես ընկնում է այն ժամանակվա 40-ամյա Լյուսիլ Բոլի ստորագրության վրա. կրակոտ կարմիր շրթունքներ և համապատասխան գանգուրներ: Մերի Քեյ Էշը հեռանում է ուղիղ վաճառքի 25-ամյա կարիերայից և գրում է մի գիրք, որն ուղղված է կանանց հաջողության հասնելուն: Ոգեշնչվելով իր իսկ խորհուրդներից ՝ նա ստեղծում է կոսմետիկայի ընկերություն, որը պաշտոնապես բացում է 45 տարեկանում: (2018 թ.-ին ապրանքանիշը բերում է ավելի քան 3 միլիարդ դոլար եկամուտ): Նրան ստիպում է 48-ամյա anոան Քոլինզը Դինաստիա դեբյուտ Նրա պայծառ ստվերն ու շրթներկը մարմնավորում են տասնամյակը: (Երեսուն ինը տարի անց նրանք կրկին կդառնան թրենդային. Պարզապես Google- ի «Դինաստիայի դիմահարդարումը»): Boss տիկին. Estée Lauder- ը միակ կինն է, ում ցուցակում կա Ժամանակ 20-րդ դարի 20 ամենաազդեցիկ բիզնես հանճարները: Այն ժամանակ նա 90 տարեկան է:1951 թ
1963 թ
1981 թ
1998 թ


Տունիկ, 318 դոլար; eileenfisher.com
Օլի Հոլոուեյ 35 տարի մոդելային արդյունաբերության մեջ մնալուց հետո Ուեբը շրջադարձային պահի հասավ, երբ նա 50 տարեկան հասավ: «Ես ջրի մեջ մեռած էի», - ասում է նա: «Ոչ ոք չէր ցանկացել ամրագրել իմ տարիքի կանանց, նույնիսկ եթե դուք կնճիռներ չունեիք և կազմված չէիք: Ավելի քան 50-ը նշանակում էր, որ դուք խաղից դուրս եք »: Որպես այդպիսի խտրականությանն անդրադառնալու միջոց, նա սկսեց իր կենսապահովման բլոգը ՝ Webb on the Fly: «Երբ առանց ներողություն խնդրելու նշում ես քո տարիքը և գեղեցկությունը, դու ունես քո ուժը: Դա այնքան կարևոր է »:


58 տարեկանում Սյուզան Սարանդոնը վերջին դերասանն է, ով նկարահանվել է Revlon- ի գովազդներում:

Գրում է վետերան դիմահարդար Սենդի Լինտերը Դիմահարդարման արթնացումը. Ցանկացած տարիքում ձեր հայացքի վերականգնում , Գիրքը լի է խորհուրդներով և հնարքներով, որոնք ոգեշնչված են միջին տարիքի կանանց կողմից:

L’Oréal Paris- ը մեծ նոտա է վայելում ՝ ավելացնելով Սելին Դիոնին իր համաշխարհային մամուլի խոսնակների ցուցակում: Դա 51-ամյա երգչուհու գեղեցկության առաջին պայմանագիրն է:

Sephora- ն վերնագրեր է անում, երբ մեկ ժամով փակում է ԱՄՆ իր բոլոր խանութները, բաշխման կենտրոնները և կորպորատիվ գրասենյակները, որպեսզի աշխատակիցները կարողանան անցնել բազմազանության և ներառականության դասընթացներ: Քննարկված հարցերից մեկը. Սննդի կազմակերպում բոլոր տարիքի կանանց համար:


Կոճակով ներքև, Դոննա Քարան Նյու Յորք, 165 դոլար; donnakaran.com
Օլի Հոլոուեյ Հումորիստը և դերասանը նախընտրում են դիմահարդարման նվազագույն տեսքը և ուժեղ կարծիքներ ունեն կոսմետիկայի հարցում: «50 տարեկանից բարձր կանանց և դիմահարդարման վերաբերյալ ցանկացած կանոն պետք է նետվի պատուհանից», - ասում է Ուենտվորթը: «Դուք տեսնում եք, որ 60-ից բարձր տարիքի կանայք ունեն սպիտակ գոտի մազերի միջով և վառ կարմիր շրթներկով: Դա ֆանտաստիկ է! Ես 17-ամյա դստերս կանոններ եմ տալիս: Երբ դու 50 տարեկան ես Դուք կարող եք անել այն դժոխքը, որը ցանկանում եք »:

Փնտրու՞մ եք գեղեցկության որոշ ոգեշնչում, որի հետ կարող եք առնչվել: Սոցիալական մեդիայի այս ֆենոմեններն ապացուցում են, որ երբեք ուշ չէ փորձարկել գույնը, փորձել վայրի տեսք կամ ընդունել քո բնական գեղեցկությունը:

85 տարեկան հասակում Էլամը (լայնորեն հայտնի է որպես Բադի Վինկլ ) համբավ ձեռք բերեց համացանցային սիրո համար `ամեն ինչի հանդեպ կայծկլտոցով: Այդ ժամանակից ի վեր նա կուտակել է ավելի քան երեք միլիոն հետևորդ և համագործակցել INC.redible կոսմետիկ ապրանքանիշերի հետ: # Oolով տատիկ

Գեղեցկության նախկին ձեռնարկատեր ՝ 71-ամյա Ընտանիք տարիներ անցկացրեց նորաձեւության արդյունաբերության մեջ ՝ մշակելով ոճի անվախ զգացողություն: Երբեք մեկը, ով խուսափի պայծառ շրթունքից, նա կխթանի ձեզ գնալ համարձակ:

Թորպ ունի առանց դիմահարդարման դիմահարդարում նայում ներքև: 51-ամյա երիտասարդին հետևեք, և դուք գաղտնի կլինեք մաշկի խնամքի և դիմահարդարման գաղտնիքներին, որոնք նա պարբերաբար թափում է իր ավելի քան 20,000 հանդիսատեսի համար:


Turtleneck, Donna Karan New York, 225 դոլար; donnakaran.com
Օլի ՀոլոուեյՉնայած նրան, որ 1984 թվականին նա հետախուզվեց Էլին Ֆորդի կողմից, 51-ամյա տղամարդու մոդելային կարիերան սկսվեց միայն չորս տարի առաջ: «Իմ ծնողները շատ պահպանողական էին, ուստի ես այն ժամանակ ի վիճակի չէի իրականացնել այդ երազանքը», - ասում է նա: Գրաֆիկական դիզայներ աշխատելու տարիներին նա չէր կարող խուսափել կոսմետիկ արշավներում տարիքի ներառման պակասից: «Ես ուզում էի ինձ արտացոլված տեսնել: Ո՞ւր են ինձ նման բոլոր կանայք »: Այսօր արծաթագույն մազերով գեղեցկուհին համերգներ է պատվիրել Oribe- ի, Mary Kay- ի և Clarins- ի հետ:

Ես երբեք չեմ հավատացել այն կանանց, ովքեր ասում էին, որ հենց որ հասնես որոշակի տարիքի, այլևս ոչ ոք քեզ վրա ուշադրություն չի դարձրել ... մինչև ես ինքս չխփեցի այդ վնասվածքը: Դա ինձ վրա հասավ ամենասովորական ոճով: Starbucks- ում սպասում էի նիհար շաքարավազ վանիլային լատեիս, երբ հասկացա, որ 69 տարեկան եմ, ես այդ շարքի ամենատարեց մարդն եմ: Բարիստան երբեք չէր նայում աչքերիս մեջ: Մոռացեք երկրորդ հայացքները; Ես նույնիսկ առաջինը չեմ ստացել: Inիշտն ասած, ես մի քանի ամիս նկատում էի իմ ընկալման նուրբ փոփոխություն: Ես հիմա տիկին էի, մի կարոտեք: Ես կլսեի «Դու դրանով կարդիգ կցանկանայի՞ք»: երբ խանութում անթեւ զգեստ վերցրի: Մատնահարդարն ինձ անհավանական հայացք գցեց, երբ ես խնդրեցի Essie’s After School Boy Blazer եղունգների լաք `հեքիաթային թափթփված մուգ կապույտ, և ոչ թե բալետի հողաթափերի նուրբ, համապատասխան վարդագույն մերկության նման մի բան: Իմ վարսահարդարն անտեսեց իմ խնդրանքը բրդոտ խոպոպների և հյուսվածքային ծայրերի համար:

Խնդիրն այն է, որ ես ինձ այլ կերպ չէի ընկալում: Ոչ մի մանուշակ չի նեղանում, ես անընդհատ հայելուն ասում էի. «Դու հոյակապ տեսք ունես»: Եվ ես դա նկատի ունեի: Հետո դա եղավ: Ես հայտնվեցի ֆրանսիական գեղեցկության շղթայի մեջ, որը հայտնի է իր `բազմատեսակ փորձարկումից առաջ` «գնելուց առաջ» վերաբերմունքով և առատաձեռն ընտրանքով: Հագած կաշվե բաճկոնի, նեղ ջինսերի, մեծ չափի սվիտերի և մոտո կոշիկների իմ «Ես ծեր չեմ, ես հիանալի եմ» համազգեստով ես դիմեցի վաճառքի մի գործընկերոջ ՝ խնդրելու Laura Mercier- ի նոր երանգավորող խոնավեցնող միջոցներից մեկը: Նախքան ես կհասցնեի բառերը արտասանել, նա սկանավորեց դեմքս և ուղղեց ինձ դեպի իրենց ամբողջովին ծածկող հիմքը (իսկապես պատի ներկ) և, կարծես, փախավ, որպեսզի օգնի երիտասարդ հաճախորդներին: Վրդովմունքս սկսեց բարձրանալ: Ինչպե՞ս է նա համարձակվում ծակծկել կատվի աչքից կամ մարդասպան կարմիր շրթներկից: Միգուցե ես ուզում եմ նյարդային խնկի օծանելիք և ինչ-որ փայլուն ստվերաներկ: Ո՞վ է նա դատելու:
Իհարկե, խնդիրն ավելի խորն է, քան մեկ աննկատ վաճառող: Ապրանքանիշերը պետք է ներառեն տարիքը իրենց բազմազանության ուսուցման մեջ: Իսկ ինչ վերաբերում է վաճառքի գործընկերներին ամեն տասնամյակից վարձելուն: Ես կարող եմ զրուցել ցանկացածի հետ նոր Marc Jacobs հեղուկ փայլող ստվերների մասին: Բայց թաքցնող միջոց, որը քողարկում է մուգ շրջանակները ՝ առանց ճաքելու կամ սայթաքելու: Դա մեծահասակ խոսակցություն է:
Կարծում եմ, որ աշխարհը պատրաստ է հարվածել գեղեցկության վաճառասեղանին և տեսնել, թե ինչպես է գրավիչ հասուն մի կին նայում հետ նայել ՝ անձամբ կամ լուսանկարում: Մեզանից ոմանք նույնիսկ դադարել են համեմատել դեմքը 50-ի կամ 60-ի հետ 35-ի դեմքի հետ: Մենք բոլորս չենք մաքրում բոտոքսի, լցահարթիչների կամ պլաստիկ վիրահատությունների համար: Մենք պարզապես ուզում ենք նոր Nars Afterglow Eyeshadow Palette anda Gucci շրթներկ (այսպես, այնքան աստվածային): Մենք ռոք-աստղի գեղեցկության իսկական սպառողներն ենք, ուստի եկեք դադարենք խոսել տարիքն անտեսելու մասին: Գիտեմ, որ ունեմ մի քանի կնճիռներ և շագանակագույն բծեր. Ամեն առավոտ մենք միմյանց սրտանց դիմավորում ենք հայելու մեջ: Բայց արդյո՞ք դա նշանակում է, որ ինձ չպետք է թույլ տալ ինձ ժամանակակից, վստահ և սեքսուալ զգալ:
Կարծում եմ, ոչ. Ուստի արթնացեք, գեղեցկության արդյունաբերություն. Վերջին անգամ, երբ ստուգեցի, հեքիաթային տարիքային սահմանափակում չկար:
Ձեր լավագույն կյանքն ապրելու ավելի շատ եղանակների, ինչպես նաև բոլոր բաների համար ՝ Օփրան, գրանցվեք մեր համար տեղեկագիր !
Գովազդ - Շարունակեք կարդալ ստորև